膚淺 | 保養、生活

我覺得滿有趣所以寫了完整的東西出來，我們小組的報告當然也加進其他人寫的東西，這裡只放我寫的部分。昨天上台報告結束，有點鬆一口氣。以下正文

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動新聞作為廣告觀看之可能性－淺談動新聞內的販賣與消費

前言

時序進入2010年底，自從2000年網路泡沫化以來歷時近十年，網路發展日臻熟成，壹傳媒在2009年11月推出「蘋果動新聞」（以下簡稱動新聞），在新聞界投下一顆震撼彈。壹傳媒過去以蘋果日報及壹週刊挾銳不可當之勢攻占台灣的平面新聞媒體市場，以彩色印刷、仿真動畫、現場聳動直擊畫面以及超大粗體的口語化煽動性標題著稱，居然在一片撻伐聲浪當中殺出一條血路，銷售開出長紅，其他家報章雜誌社只得群起仿效，這樣的事實足以證明壹傳媒發行的報刊在台灣廣受歡迎的程度。然而壹傳媒並不以此為滿足，「蘋果動新聞」改變了以靜態影像主導的新聞傳播模式，過去的網路新聞，只是將報紙的文字及圖片原樣搬到網路上，蘋果動新聞卻更進一步創造了多媒體新聞的形式，與電視新聞和平面媒體都不同的地方在於，透過翻攝網路照片、模擬動畫演出新聞情節、與蘋果日報如出一轍的口語化煽動標題、以及片段攝影機跟拍畫面組織成的網路即時新聞影片，透過網路而得以快速大量的複製傳播，引起廣大的討論與高點閱率，掀起「動新聞效應」。我們將聚焦於八卦新聞來討論它們如何成為一種消費品，以及動新聞使新聞真實產生質變後作為一種廣告觀看的可能性，動新聞（廣告）如何販賣八卦新聞，閱聽人消費八卦，新聞之作為所謂第四權的權力宰制也同時進入並操控我們的日常生活，我們又是如何具體而微地受到召喚而成為媒體所建構的意識型態主體。我們的主題將著重探討動新聞如何物化女性，並且將其置放在一具時代性的角度中去討論動新聞在有別於傳統觀視角度之外開啟另一種物化女性的模式、界定了一種全新的影像權力關係，此關係在當代社會中遭到何種反制與擁抱。